艺术展转阵线上成趋势 价格更透明

2020年03月25日 09:37 第一财经
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  作者:吴丹

  高古轩公布售出6件作品,价格从26万美元到130万美元不等,个中德国新表示主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。 

  像是偶合,更像是新冠肺炎疫情下的共鸣。3月18日,傍边国首个线上艺术周“2020春季·Collect+艺术周”停止,本来撤消的2020喷鼻港巴塞尔艺术展宣布3月20日至25日启动线上展厅。

  “线上展厅将为画廊供给与全球不雅众互动的另外一种能够性。”巴塞尔艺术展全球总监马克·斯皮格勒(Marc Spiegler)在声明中说,此次线上艺博会,将促使巴塞尔艺术展进一步研究,新科技若何付与画廊新的机会。巴塞尔艺术展亚洲总监黄雅君也强调,线上艺博会的新筹划“没法代替2020年喷鼻港展会”,但能为一切受3月展会撤消影响的画廊供给强大年夜支撑。

  由在艺App主办的“2020春季·Collect+艺术周”连袂大年夜中华区31家重要画廊、25家美术馆和23家拍卖行等机构,打造出中国首个“云端艺术周”。其重头戏“线上艺博会”,出现了31家画廊带来的300多位艺术家、1000多件重要作品。

  而喷鼻港巴塞尔艺术展的线上展厅,则有233家参展画廊,大年夜部分机构都是初次触及线上虚拟空间的展示。它同样成为能调动起全球最多买家资本的线上艺博会。

  将艺博会搬到线上,是特别情况下临时、虚拟的补偿筹划吗?

  在艺App开创人谢晓冬其实不这么认为,接收第一财经专访时,他认为,“线上是自力的渠道,线上线下一体化会是将来艺术范畴的新常态。”

  价格透明,高效传播

  “几世界来,发卖情况符合我们的预期,每场艺术直播都有一万多人。蜂巢现代艺术中间直播以后,一天卖了七件艺术品。”在六天的交易期停止后,谢晓冬告诉第一财经,全体的发卖事迹令人满足。

  现实上,早在2月初,就有画廊主向谢晓冬提议办一场线上艺博会的能够性,这提示了他。全部艺术范畴都遭到疫情影响,一切线下活动戛但是止,画廊业缺乏发卖场景。“随着全球疫情漫溢,影响很能够延续一全部季度乃至全年,危机涉及全球。”

  与此同时,在艺App积累了600万全球用户,技巧上或许可大年夜额付出,“单笔50万,单日3000万都没成绩。”因而,2月20日,线上艺博会立项,23日开端约请画廊、美术馆、拍卖行等艺术机构,一切预备任务都在两周内,以云端办公的方法完成。

  “对画廊业来讲,这是他们重新评价和核阅数字化的重要机会。画廊营业既须要物理空间,也须要数字化的空间。”谢晓冬认为,全部线上艺术周时代,冲破最大年夜的是初次表态的“画廊路演”栏目,31家参展画廊画廊主、担任人在线推介参展作品,用清楚直接的说话告诉买家,艺术品的市场价值和可收藏性,和艺术家将来的生长空间。

  “画廊路演的直播,让时间裂变得更快,讲解艺术价值的沟通效力更高也更明白,这类有效的传递从‘一对一’变成‘一对N’,效力是远超线下的。”他说,线下的讲解平日是一对一,艺术讲座的人群最多也就几十人,而此次线上的路演直播,最高在线人数上万,以此连接到更多人群。

  更重要的是,31家参展画廊都地下了价格,给出清楚明白的订价或价格区间,“这让艺术品价格信息变得地下透明,有助于藏家快速决定计划,进步沟通效力,成为获客的关键。”

  比拟线下,线上展示的短板在于缺乏身临其境的氛围。但谢晓冬认为,随着技巧的改革,这不会成为妨碍,“将来我们会应用更多的多媒体,如今是直播、短视频的方法,将来能用3D文件、虚拟实际技巧来出现艺术品,视频技巧会愈来愈先辈,体验也能够做到身临其境。”

  转移线上,大年夜势所趋

  关于初次转阵线上的喷鼻港巴塞尔艺术展来讲,最后几天充斥了挑衅。

  第一天开放线上平台时,办事器就因涌入太多用户而瘫痪,25分的逗留过后才恢复正常。

  立木画廊喷鼻港空间此次遴选了其代理艺术家的佳作,包含纳利·华德(Nari Ward)、拉里·皮特曼(Lari Pittman)等艺术家的作品。画廊总监蒂特曼认为,线上展厅关于多半藏家和不雅众而言,依然是一个新鲜事物,这类体验与之前参加展会截然不合。他们表示曾经收到很多咨询,截至今朝,作品的发卖还在洽商中。

  在首日VIP预展后,来自30家画廊的统计,一半画廊未产生发卖,只要极多数售出5件以上作品。客岁的喷鼻港巴塞尔艺术展,30家画廊首日VIP共售出作品150至200件,均匀单家画廊售出约5件作品,发卖总额超3000万美元。佩斯画廊客岁在首日VIP预览的发卖额即冲破200万美元,本年却仅稀有件作品被预订。

  线上与线下的比较,明显有不小的差距。

  但这傍边也有例外。3月20日,高古轩公布售出6件作品,价格从26万美元到130万美元不等,个中德国新表示主义艺术家乔治·巴塞利兹的画作卖出了128万美元。

  高古轩总监萨姆·奥洛夫斯基也深感不测,“在今朝全球都如此艰苦的情况下,人们依然情愿花上不菲的价格来购买艺术品,这令人欣喜。”

  关于没法出门的藏家而言,线上艺博会明显是最好的选择。现代艺术市场中最具影响力的画廊之一豪瑟沃斯就公布,美国现代艺术家保罗·麦卡锡的一幅作品首日就售出,买家是一名因感染新冠病毒而被隔离的法国人。

  纵不雅在初次喷鼻港巴塞尔艺术展的线上发卖成果,绝大年夜部分都来自负年夜型画廊,中小画廊相对迟缓。像高古轩和卓纳画廊如许的劲敌,早在2018年就都开启了线上展厅,两家画廊都曾经经过过程线上平台创下过发卖记载,阿尔伯特·奥伦和草间弥生的作品以接近200万美元的价格被购买。

  萨姆·奥洛夫斯基接收媒体采访时称,在线展厅的价格能做到透明,“这弥合了我们与潜伏买家之间最大年夜的鸿沟。”对他而言,本年在线发卖与今年并没有太多不合,他很肯定,艺术市场向线上序文的改变是大年夜势所趋,弗成防止。

  这也契合谢晓冬对将来艺术市场的断定。线上艺博会对画廊既是便利也是考验,“画廊不消运输,不消保险,也不消做前期的装框等大年夜量预备,电子化的本钱相对较低。线上的价格是朝着透明化的偏向去做,有些画廊不太能接收,但他们会渐渐改变熟悉,终究构成一个范围化的市场,降低潜伏客户的进入本钱。”

  在此次的经历之上,谢晓冬很有信念接着做更多线上艺术活动,“第一次对我们而言只是摸索,我们欲望约请好的机构合营商量行业将来,若何修建更好的营销氛围,在线上完成更大年夜的价值和功能。”

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标签: 展览艺术

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